Under onsdagen presenterade Hultsfredsarrangörerna FKP Scorpio sina planer för en festival vid Bråvalla flygfält i Norrköping nästa sommar. Förhandsspekulationerna kring de största artisterna visade sig delvis stämma. Det tyska industrimetalbandet Rammstein, punkbandet Green Day och det svenska houseundret Avicii blir dragplåster till satsningen som fått namnet Bråvallafestivalen.
Det lär behövas eftersom FKP Scorpio siktar på att locka upp till 40 000 besökare det första året.
40 000 besökare
Området har dock en kapacitet på runt 100 000 besökare och tidigare har Scorpio gått ut med att de vill bli störst i Sverige.
-Det här är den första festivalen och då är det viktigt att allt blir rätt. Det är naturligtvis mycket enklare med 40 000 besökare än med 100 000, jag tror att 100 000 är orealistiskt, säger FKP Scorpios ägare, festivalchefen Folkert Koopmans.
Han öppnar dock för att Bråvallafestivalen kan komma att växa i framtiden.
-Vi får se hur det går, men vad som är bra är att vi har möjligheten att växa och att göra många andra saker här.
Det finns många anledningar till att det stora tyska företaget lägger en festival i just Norrköping. Staden ligger mitt i södra Sverige, men hälften av landets befolkning inom 20 mils omkrets. Norrköpings kommun har också valt att aktivt stödja satsningen med drygt 1,3 miljoner om året under en treårsperiod. Pengarna ska användas till investeringar på festivalområdet och marknadsföring.
-När Scorpio hörde av sig trodde jag först inte att det var sant, men de är väldigt seriösa och har stora muskler. Vi ger dem viss service för att de ska etablera sig, men vi har varit väldigt klara med att det är Scorpio som står för risktagandet, säger Lars Stjernkvist (S), kommunalråd i Norrköping.
Exklusiv Avicii-konsert
För Avicii, eller Tim Bergling som han egentligen heter, blir det den enda spelningen i Sverige under 2013 och han spelar under festivalens sista dag, lördagen den 29 juni.
Green Day är inbokade att spela på fredagen. Billie Joe Armstrong och hans mannar släppte nyligen plattan "Uno" som är det första av tre planerade albumsläpp det kommande året. Tyska Rammstein, som spelar på festivalens första dag, är sedan tidigare klara för två av FKP Scorpios tyska festivaler nästa sommar och är även inbokade till brittiska Download-festivalen.
Bråvallafestivalen hålls 27-29 juni. Samma helg hålls Peace & Love i Borlänge, Sveriges största festival som befinner sig i kris efter att i år ha gjort en förlust på 13 miljoner kronor.
-Det beror helt enkelt på att de här stora artisterna ville ha den helgen. Vi har varit i kontakt med Peace & Love för att prata om ett samarbete tidigare, men det blev ingenting av det, säger Folkert Koopmans.
I Borlänge finns inga planer på att byta datum.
-Att det finns konkurrens i den här branschen är inga nyheter och vi har inga planer på att byta datum. Vi kommer att gå ut med våra första bokningar om några veckor, säger Ronny Mattsson, presschef på Peace & Love.