-Vi investerar stort i Sverige och tänker långsiktigt. Vi tror att detta är framtiden och hoppas att alla ska pröva, säger Reed Hastings, Netflix vd.

Även om majoriteten av tv-tittarna fortfarande håller fast vid att titta på programmen när de sänds i tv och att se film på dvd-skivor är framtidens tv-tittande på ingång. Och nu går det undan. Under hösten har marknadsföringen av både nya och gamla strömmande tv-tjänster exploderat i Sverige.

Reed Hastings, vd och grundare av Netflix, är fullt medveten om konkurrensen när företaget på måndagen öppnade för allmänheten.

-När vi meddelade att vi skulle komma till Sverige så accelererade Viaplay och Filmnet och HBO meddelade att de också kommer hit. Men vi tror att vi har en del fördelar eftersom vi har gjort detta i fem år nu. Vi hoppas att kunderna testar sig fram och lär sig vad internetbaserad tv är för något, säger han.

Oklart antal titlar

Netflix finns i dag i ett 50-tal länder och har 27 miljoner kunder. Företaget erbjuder strömmande filmer och tv-serier via internet till en fast månadskostnad. Utbudet varierar i de olika territorierna beroende på vilka rättigheter företaget lyckats säkra.

Inför Sverige-lanseringen har Netflix knutit till sig flera Hollywood-bolag, brittiska BBC samt svenska filmbolag. Varken Reed Hastings eller innehållsansvariga Ted Sarandos vill dock svara på hur många titlar de har vid start.

-Vi brukar undvika att prata om antal titlar eftersom det är så föränderligt. Men här i Sverige har vi en av de bästa grunderna någonsin. Det normala är sedan att utbudet växer dramatiskt, säger Ted Sarandos.

Netflix har i dag avtal med SVT men TV 4 har tackat nej.

-Vi vill gärna ha med dem också för det finns potential att nå en stor, internationell publik med serier som "Solsidan". Men det måste de få komma fram till på egen hand. Vi möts ofta av blandade känslor när vi når en ny marknad och det är oftast tv-kanalerna som står för mest motstånd, säger Ted Sarandos.

Inga nyheter

Den som vill se det allra senaste i film- och tv-serieväg får dock leta på annat håll. Netflix affärsidé handlar om att erbjuda exempelvis en komplett säsong, snarare än det senaste avsnittet av en aktuell tv-serie. På samma sätt erbjuder Netflix inte heller dvd-aktuella filmer. Men i framtiden kan det bli annorlunda.

-I Latinamerika släppte vi "Hunger games" samma dag den fick dvd-premiär. Det funkar där eftersom dvd-marknaden är så förstörd av illegal nedladdning. Men vi jobbar för att på sikt komprimera släpptiderna även här, säger Ted Sarandos.