Varje år sedan urminnes tider – åtminstone sedan 1988 års bakmaskin – utser Handelns Utredningsinstitut, numera HUI Research AB, Årets julklapp lagom till julhandelns ofrånkomliga upptrappning.
I år alltså ett träningsarmband.
HUI Research motiverar valet med att träningsarmbandet ”är en symbol för en hälsomedveten konsument som vill dela sina aktiviteter i sociala medier”.
– Hälsotrenden är fortsatt stark och det är trendigt att vara aktiv. Aktivitetsarmbandet uppmuntrar till vardagsmotion och är en livsstilsprodukt för teknikintresserade träningsentusiaster”, säger Lena Larsson, vd på HUI Research.
För att vara en träningspryl kan det möjligen tyckas konstigt att de speciella armbanden finns på avdelningen för mobiltelefoner i fackhandeln. Men så är det. Åtminstone hos Media Markt. Där fyller träningsarmbanden av olika märken en hel ställning. Kulörta färger och namn som Fitbit och Jawbone. Det är också till mobilen man tankar över informationen om aktiviteterna från sitt armband.
– Vi har nog redan sålt fem–sex stycken bara nu på förmiddagen, säger Klas M Larsson som är säljare på telefonavdelningen. Jag skulle tro att det blir ännu större tryck framåt helgen. Vi har laddat upp med en speciell monter på träningsarmband. När råsaftcentrifugen blev Årets julklapp förra året gick försäljningen genast upp. Det blir nog samma sak nu.
Dag Strand från Rejmyre är just på jakt efter en julklapp till sin fru.
– Hon har önskat sig ett träningsarmband, säger han och granskar de olika modellerna vid montern. Hon tror på dem och gillar att träna. Men jag vet inte riktigt. Det är nog mer en kul grej som man kan koppla till telefonen. Själv önskar jag mig hellre en bok. Någon historisk sak.
Karin Norén från Nyköping passerar avdelningen. Utan att stanna till inför Årets julklapp.
– Nej, säger hon sen. Det där blir ingen julklapp i min släkt. Men jag tror nog att det kan fungera. De flesta är ju hälsofreaks nu för tiden.
Lottie Fallman, en annan av säljarna på Media Markt, har redan ett träningsarmband runt sin vänstra handled. Det hamnade där långt innan dess status som Årets julklapp blev känd.
– Det räknar stegen, säger hon och demonstrerar bandets finesser. Målet är att gå 10 000 steg om dagen. Det brukar jag snitta. Det är värre med sömnen. När jag sover för lite säger bandet till.