Sofia bor i Ekeby, men har sitt kontor, lager och affär i Strålsnäs. Lokalen är rätt anonym, men att gå genom dörren är lite som att färdas i en tidsmaskin. 2013 utanför, 1950 innanför.
– 1950-talet och rockabillyn är så glädjefyllda. Musiken, dansen, bilarna. I rockabilly-kulturen finns det utrymme för alla – föräldrar med barn och även äldre som själva minns hur det var. Det är roligt och mysigt. Man kan bo i en gullig gammal husvagn.
Det Sofia syftar på är ”ägget” som hon och familjen då och då gör turer med. Husvagnen är från 1963, men fyller sin funktion. Den finns också med på flera av bilderna i katalogen som visar årets vår- och sommarkollektion.
Fast den är ”old news” vid det här laget. Nu är det höst- och vinterkatalogen som gäller och när jag frågar så tar Sofia även fram katalogen som visar 2014:s vår- och sommarkläder. Faktum är att nästa års höst- och vinterkatalog snart ska tryckas och att hon och kollegan Wenche Özdemir är i full gång med våren 2015.
Började i Norrköping
Sofias historia börjar i Klockartorpet i Norrköping. Hennes mamma var duktig på att sy och Sofia hade en hel del hemsydda kläder – precis som det så ofta var då. När det var dags för gymnasiet ville hon egentligen välja beklädnadsteknisk linje, men trodde sig inte om att kunna sy och gick ekonomisk linje i stället. Kanske skulle hon ägna sig åt marknadsföring eller bli art director på någon reklambyrå. Det var tankar som snurrade. Men så började hon gå kurser i textil, upptäckte att hon faktiskt var rätt duktig och sökte till slut in på designhögskolan i Borås. Efter den fick hon genast jobb på H&M i Stockholm.
– Jag började som designassistent, men fick rätt snart en tjänst som designer, säger Sofia.
Till Ekeby kom hon efter att ha träffat maken Johan. Hon blev designer på Stadium i Norrköping, och började efter några år att skissa på planerna till ett eget klädmärke tillsammans med Wenche, som hon hade jobbat ihop med på H&M.
– Vi fick våra första barn samma år och hade mycket åsikter om barnkläder. Trots att vi båda hade jobbat med just barnkläder på H&M, så drabbades vi av att det vi ville ha inte fanns.
Hjälps åt
Sofia tyckte att barnkläderna var för barnsliga och att kvaliteten var för dålig. Hon och Wenche ville ha kläder som påminde om det de själva använder, fast anpassade till barn. Dessutom tyckte de att kläderna skulle vara så välsydda att de kunde ärvas av kommande syskon.
– Vi har alltid tyckt om jeans och 1950-tal, så då bestämde vi oss för att starta eget.
Märket heter Rockefella och faktiskt har det blivit lite som Sofia tänkte när hon valde ekonomisk linje. Även om hon och Wenche hjälps åt och diskuterar allting, så är det Wenche som ritar kläderna och Sofia som gör trycken och arbetar med marknadsföring och produktionen av katalogen. Sofia finns oftast i lokalen i Strålsnäs, men hon åker så gott som varje vecka till Stockholm där de har huvudkontor och affär vid Bergsundsstrand på Södermalm.
Säljs i 13 länder
– Rockefella är Wenches och min lilla bebis. Det är som att ha två familjer – min egen med Johan och så Rockefellafamiljen. Wenches och mina barn umgås som syskon och det är de som syns på bilderna i katalogerna. De har växt upp med det här.
Kläderna säljs i 13 länder och i flera svenska affärer. Hela kollektionen finns i affären i Stockholm samt i webbshoppen. En hel del går också att köpa i Strålsnäs. Annars är det ont om butiker med Rockefella i Östergötland. Barnklädesaffärerna i Motala och Mjölby som förde märket har lagt ner, men Lilla Bazar i Linköping har en del av sortimentet.
Går det bra att leva på det här?
– Finansieringen är ju det svåra. Vi har upplevt flera lågkonjunkturer sedan vi började. Men det går att leva på företaget, säger Sofia och skrattar.
– Man får bygga sitt liv omkring företaget. När vi åker med familjerna på bil- och rockabillyträffar, så ägnar vi oss åt att sälja, medan barnen och papporna gör roliga saker ihop. Samtidigt är det ett sätt att kunna kombinera sitt yrkesliv och sin fritid.
Kan du känna att du får försaka något?
– Ja, det kan jag känna, men det ger så mycket andra saker. Rent ekonomiskt kan jag få försaka en del saker, men å andra sidan vinner jag frihet och massor med glädje.