I somras öppnade Varié sin pop up-butik i Söderköping. Sedan tidigare finns en butik i Knäppingsborg.
På onsdagen möttes kunderna av beskedet i sociala medier. Ann-Sofie Bergort, grundare och ägare till Varié, väljer att lägga ner både nätbutiken och de fysiska butikerna i Knäppingsborg och Söderköping. Detta trots att det går bra för verksamheten.
– Det beror faktiskt på mig. Det är ett personligt, medvetet beslut, säger hon.
Reaktionerna lät inte vänta på sig.
– Jag har fått så mycket respons. Det är vackert, underbart och väldigt tufft.
Resan med Varié började för fem år sedan när Ann-Sofie startade nätbutiken Minimera tillsammans med Linda Löwenlid. Det var en seconhand-butik på nätet för barnkläder. Inriktningen förändrades och Varié grundades. I dag är det främst noga utvalda damkläder i sortimentet, men även en del herrkläder. I början av sommaren valde Linda att lämna företaget, därmed stod Ann-Sofie kvar som ensam ägare.
– Det motsägelsefulla är att nu har vi etablerat oss och har en positiv utveckling. Men livet kom ifatt mig. Jag har sedan tolv år byggt upp en kompetens inom cirkulärt mode och den vill jag använda på fler sätt.
Hon förklarar att hon det senaste året känt att det operativa arbetet med att driva både e-handel och fysiska butiker varit krävande, samtidigt som hon vill göra mer. Men det är tack vare e-handeln som företaget har klarat sig så pass bra under pandemin.
Hon säger att beslutet att lägga ner var svårt och att det delvis känns som ett svek. Hon beskriver de senaste fem åren som en fantastisk resa där hon och Linda Löwenlid var tidigt ute med sin cirkulära affärsmodell på nätet, som sedan kompletterades med fysisk butik.
– Jag är mest stolt över att kunder berättat hur vi har bidragit till reflektion och en ny respekt till kläder och hållbar modekonsumtion. Vi har hjälpt folk att ändra sina köpmönster, det är fantastiskt.
Hon kommer att jobba vidare med att föra ut budskapet om att leva hållbart och inte överkonsumera, bland annat genom mer föreläsningar och att hjälpa andra företag.
– När jag har avvecklat på ett bra sätt ska jag vara närvarande med min familj. Det gäller att vara hållbar på alla plan. Men jag är väldigt stolt över vad vi har byggt, säger Ann-Sofie Bergort.
Butikerna håller tills vidare stängt på grund av de skärpta covid-19-restriktionerna. Under tiden pågår utförsäljningen online. Tanken är sedan att Norrköpingsbutiken kommer ha utförsäljning under november och Söderköpingsbutiken december ut.