– Om de kan få 70 000–90 000 besökare till Roskilde kan det nog gå i Sverige om man gör det på rätt plats, säger Gunnar Lagerman och tittar ut över Bråvallaområdet.
Han har många häftiga minnen från Roskildefestivalen.
– Det allra häftigaste där var på 1970-talet när jag såg Dr Hook som var nakna på scen, säger han och ler.
Det är halv storm och regnet piskar i ansiktet. Men Gunnar Lagerman är ändå nöjd. Han har inte bytt ut vinterjackan än och försäljningen inför festivalen rullar på.
– Jag tror vi når 40 000 besökare redan i år. Allt tyder på det. Det är bra drag på försäljningen. Det känns hett, säger han när vi lyckats hitta lite lä bakom en container.
Skandinaviens största
Det är han som kom med idén till Bråvallafestivalen, som han funderat på i över tio år.
Han är säker på att det här är rätt plats för Skandinaviens största festival, eftersom det är lätt att ta sig till Norrköping och läget. Stockholm ligger bara 1,5 timme bort och i närområdet bor det omkring en halv miljon människor.
Att det är en gammal militärförläggning är idealiskt. Stora ytor är asfalterade, vilket innebär att man slipper göra omfattande markarbeten, och kasernerna kan användas till kontor och boende.
– I Europa hålls flera festivaler på gamla militärförläggningar. Jag var på en som hette Beside i Tyskland för 15 år sedan.
Redan 2010
Festivalarrangören och vd:n Folkert Koopmans blev eld och lågor när Gunnar Lagerman tog med honom hit.
– Det här är drömmen för en festival, enda felet är att Bråvalla inte ligger i Tyskland, utbrast han.
Han, Gunnar Lagerman och Stefan Papangelis var här tillsammans första gången i november eller kanske december 2010.
Sedan dess har planerna satts i verket.
Stefan Papangelis, vd för Upplev Norrköping, är övertygad om att festivalen blir ett lyft för Norrköping.
– När Gunnar och Folkert Koopmans kom hit och vi åkte ut till Bråvalla så förstod jag att det verkligen var allvar. Jag hade googlat lite på honom och sett att det var en seriös och stor spelare. Nu stod vi här och han sa att det här var ett perfekt ställe, säger Stefan Papangelis.
100 miljoner kronor
Det har gått nästan två och ett halvt år sedan dess. Sista helgen i juni i år invaderas Norrköping av mängder av musikälskare. Men säkert en hel del andra nyfikna också. Hur många som kommer till Norrköping är förstås svårt att uppskatta. Men arrangören FKP Scorpio räknar med 40 000 sålda biljetter och en omsättning på 100 miljoner kronor.
– Nästan från början var alla positiva till festivalen. I kommunen, bland boende och bland företagen. Jag tror att fler kände att det var på riktigt när Folkert Koopmans kom in i bilden. Jag kände så i varje fall, säger han.
För en vd i Upplev Norrköping är Bråvallafestivalen ett sätt att marknadsföra Norrköping. Stefan Papangelis ser också festivalen som ett oerhört viktigt sätt att skapa inflöde av konsumerande besökare till Norrköping och skapar också en del jobb.
Fullbelagda hotell
Enligt en undersökning från Högskolan Dalarna hamnade konsumtionen på över 182 miljoner bland de dryga 40 000 besökare som kom till Peace & Love-festivalen i Borlänge 2010.
– Vid festivalen i Borlänge var det ungefär 65 procent av besökarna som kom utifrån. Det finns en viss skillnad. Peace & Love är mitt i stan och det genererar förstås mer konsumtion. Den är också en vecka lång. Samtidigt har vi fler hotell i Norrköping och de är fullbelagda redan nu. Vi får också mängder av frågor varje dag om hotell och campingplatser. Trycket är hårt och vi hänvisar till grannkommunerna som också kommer att dra nytta av festivalen.
Stefan Papangelis ser inga mörka moln på himlen. Han tycker inte att man kan jämföra med konkurrentfestivalen i Borlänge som gick med förlust på 13 miljoner kronor förra året. Där får skattebetalarna gå in med 2,4 miljoner när kommunen blir huvudsponsor.
Borlänge har också skrivit av skulder på över 100 000 kronor. Det kommunala bolaget Borlänge energi har också efterskänkt skulder. I deras fall handlar det om en halv miljon kronor.
– Kommunen lägger 1,3 miljoner kronor årligen i tre år. Det är det vi satsar och om festivalen går dåligt så är det inte Norrköpingsborna som får betala. FKP Scorpio tar hela den ekonomiska risken, säger han.?Roland Klinga