Det var i maj 2018 som kändisbloggaren och entreprenören Isabella Löwengrip, tidigare mer känd som Blondinbella, startade Hermine Hold. Ideal of Sweden-grundarna Joachim Lindström och Filip Ummer var med på tåget.
– Han nappade direkt så vi startade företaget samma dag. Vi är lite lika, sa Löwengrip om sitt möte med Joachim Lindström.
Företaget skulle sälja håraccessoarer på nätet, men affärerna gick mindre bra och den 28 november försattes bolaget i konkurs. Något som bloggbevakning.se var först att rapportera om.
– Ideal har ingenting med det här att göra, utan det är jag och Filip som är privata och passiva investerare. Vi är ej operativa i bolaget, kommenterar Joachim Lindström saken.
